Личный бренд можно ли оценить



Личный бренд можно ли оценить

Что такое личный бренд и зачем он нужен? (+тест)

«Человек с именем» – так называют людей, у которых есть личный бренд.

Это профессионал, чей высокий экспертный уровень признают клиенты и коллеги. К нему часто обращаются по рекомендации.

Клиенты порой вынуждены ждать, пока их проектом смогут заняться.

Говоря простыми словами, личный бренд – это положительная деловая репутация и определенная известность в своей сфере. Ее обладатель востребован и может выбирать проекты, которые ему интересны. Говоря простыми словами, он нужен тем, кто хочет профессионально расти и развиваться.

Особенно он актуален в сферах, где работа предполагает взаимодействие с людьми.

  1. Офисным сотрудникам – выделяться среди других соискателей, претендовать на более высокую зарплату и должность.
  2. Фрилансерам, частным специалистам он позволяет привлекать больше клиентов, обоснованно , , тратить меньше времени на поиск заказчиков. А также иметь возможность выбирать проекты, а не браться за любую работу.
  3. Бизнесменам – привлекать партнеров, сотрудников, формировать лояльность к компании или продукту.

У него три составляющие: профессионализм, известность и репутация. Разберем каждый компонент подробнее.

  • Известность. Быть профессионалом мало. Нужно показать и доказать свою экспертность коллегам и потенциальным клиентам. Для этого вам потребуется делиться знаниями и опытом. Можно , , выступать на конференциях, общаться в профессиональных сообществах и многое другое.
  • Профессионализм. Нужно отлично знать свое дело. Чтобы создать личный бренд с нуля, начать нужно с накопления знаний и опыта. Вы должны уметь больше, чем ваш среднестатистический коллега. В идеале быть лучшим.
  • Репутация. И деловая, и личная. Она должна быть безупречной.

Каждая из составляющих важна.

Если убрать хотя бы один пункт, личный бренд не складывается:

  1. Убираем известность – получается хороший специалист, о котором никто не знает.
  2. Игнорируем репутацию – получается скандально известная личность. Не каждый захочет доверить серьезный проект такому человеку.
  3. Исключаем профессионализм – получается просто хороший парень, без привязки к деловым качествам.

1. Стать профессионалом Прежде всего, необходимо стать хорошим специалистом в своей сфере. Для этого нужно учиться и отрабатывать знания на практике.

Формируйте свою стратегию работы, копите наработки. Необязательно делать что-то уникальное.

Иногда достаточно систематизировать уже имеющиеся в вашей области знания. Либо доработать определенные этапы общепринятого алгоритма. Для новичков есть интересная и смелая идея развития личного бренда с нуля.

Сделайте свой профессиональный путь своеобразным реалити-шоу.

Заведите блог и пишите о достижениях, трудностях, находках и радостях.

2. Стать частью профессионального сообщества Чтобы создать личный бренд, вам потребуется признание коллег, а значит, важно общаться. Делитесь опытом: ведите блоги, участвуйте в профессиональных обсуждениях, ищите возможности для участия в отраслевых мероприятиях. Старайтесь не распыляться. Выберите 2-3 крупных площадки, где общаются профессионалы, и нарабатывайте на них связи.
Старайтесь не распыляться. Выберите 2-3 крупных площадки, где общаются профессионалы, и нарабатывайте на них связи. Сразу везде успеть невозможно.

3. Продумайте внутреннее содержание Сформулируйте суть вашего бренда. Что вы умеете делать лучше, чем другие?

В чем ваши основные преимущества? Есть ли какие-то особенности, которые принципиальны для вас в работе (например, берете только долгосрочные проекты)? Такая «карта бренда» – это ваш внутренний документ, который будет ориентиром при его создании и развитии.

Ее лучше составить письменно и распечатать, пусть будет перед глазами.

Основная идея должна быть понятна и проста. Например: Иван Иванович, для крупных проектов e-commerce.

В профессии с 2010 года, работал с известными интернет-магазинами.

Создал авторскую систему отслеживания лидов. Харизматичен, вежлив и тактичен». 4. Проработайте «упаковку» Сделайте качественные фотографии.

Лучше, если во всех ваших аккаунтах будет одинаковое фото. Так образ быстрее запомнится.

Изображение должно соответствовать внутреннему содержанию бренда. 5. Проверьте, что интернет уже знает о вас Возможно, какие-то старые профили стоит удалить, а в актуальных – оставить только ту информацию, которая будет работать на ваше имя. Все, бренд готов к продвижению.

Как его раскрутить, расскажем ниже. IT Билл Гейтс, Стив Джобс, Стив Балмер, Сергей Брин, Ларри Пейдж, Марк Цукерберг Бизнес Ричард Бренсон, Илон Маск, Джек Ма, Джефф Безос Популяризаторы науки Стивен Хокинг, Эрвин Шредингер Режиссеры Стивен Спилберг, Такеши Китано Путешественники Жак-Ив Кусто, Тур Хейердал, Николай Дроздов Дизайн одежды Габриэль Шанель, Кристиан Диор, Юбер де Живанши Косметика Макс Фактор, Эсти Лаудер, Хелена Рубинштейн Кулинария Джейми Оливер, Ален Дюкасс

  1. Личность интереснее, чем компания. Следить за новостями организации не так увлекательно, как за постами конкретного человека. А потому развить личный бренд обычно быстрее и дешевле, чем «имидж» компании.
  2. Можно расширить или поменять сферу деятельности. Если вы захотите запустить новый бизнес, у вас уже будет «прокаченное» имя.
  3. Больше доверия. Когда потребители знают, кто стоит за вывеской компании, им психологически легче обратиться за услугой – это одна из причин, почему личный бренд важен.
  4. Популярный личный блог может быть хорошим дополнительным источником дохода (вспомним дизайнера Артемия Лебедева).
  5. Возможность заводить полезные знакомства. В эру соцсетей наличие известного имени и проработанного интернет-профиля позволяет напрямую выйти практически на любого человека.
  6. Легче управлять репутацией. Когда представитель компании «на связи» с клиентами, больше шансов, что о нештатной ситуации недовольный покупатель напишет ему, а не на сторонние сайты.

Ответьте на вопросы ниже.

За каждый ответ «Да» ставьте один балл. Посчитайте сумму набранных баллов и оцените результат:

  • У вас есть уникальные знания, которым вы можете делиться?
  • Вам нравится вести социальные сети?
  • В будущем вы бы хотели создать свой бизнес?
  • Коллеги и клиенты рекомендуют вас своим знакомым?
  • Вы бы хотели стать известной личностью?
  • Вы работаете по специальности три и более лет?
  • Вы не боитесь публичности и готовы к ней?
  • Ваша работа связана с людьми?
  • Вы легко переносите критику?
  • Вы являетесь фрилансером?
  • Вам не сложно выступать, писать статьи или снимать видео?
  • Вам нравится ваша работа?

Оцените результат.

Если вы набрали от 7 баллов и выше, вам стоит задуматься о создании личного бренда.

Если результат получился 6 баллов или меньше, возможно, вы пока к этому не готовы.

  • Составьте контент-план на месяц. Пропишите рубрики и типы публикаций (видео, текстовый пост, сторис и др.) Решите, сколько публикаций каждой рубрики и типа делать в месяц. Далее распределите их по дням и подберите тему для каждого поста. Составление контент-плана займет время. Но сделать его нужно обязательно. С планом вы не отклонитесь от курса, не забросите блог, не столкнетесь с ситуацией «не знаю, о чем писать».
  • Выберите основные площадки для развития личного бренда. У каждого канала есть свои особенности, поэтому охватить более 3-5 площадок вряд ли получится. Со временем один из каналов, скорее всего, станет основным, а остальные – дополнительными.
  • Периодически проверяйте, что пишут о вас в сети, и при необходимости реагируйте на отзывы о себе.
  • Продумайте, о чем вы будете писать (говорить). Пока в общем, без конкретных тем. Будете ли писать про личное, или только про работу. Будет ли в вашем контенте негатив или критика, или все останется в позитивном ключе. Планируете ли делать отступления от основной темы блога.
  • Публикуйте материалы и анализируйте результаты. Смотрите, какие посты получают больше охвата, комментариев. Отслеживайте, как меняется число подписчиков, обращений. При анализе эффективности держите в фокусе свою цель. Например, если посты из рубрики «юмор» активно репостят, но число подписчиков и обращений не растет, возможно, не стоит с ними усердствовать.
  • Поставьте цель – для чего нужен личный бренд, что он дает именно вам. Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, важной и определенной по срокам. Например: стабильно получать 10 заявок на консультации в месяц до конца года.
  • Готовьте контент. Оптимально иметь запас публикаций хотя бы на неделю, чтобы в случае нештатных ситуаций блог не простаивал. Если вам сложно писать – наймите или , которые «причешут» контент.

Например, этому учат в онлайн-университете Skillbox.

Он подойдет фрилансерам, специалистам и предпринимателям.

На занятиях расскажут, как продемонстрировать свою экспертность, развить личный бренд и монетизировать его.

Объяснят, как работать с критикой и негативом.

Разберут, как создать себе правильную «упаковку». Также есть программы по отдельным аспектам создания бренда:

  1. .
  2. .
  3. (бесплатный курс).
  4. .
  5. .

Самостоятельно получить знания можно из книг.

Например, Кейт Феррацци и Тал Рэз –«Никогда не ешьте в одиночку», и Кристин Клиффорд Беквит, Гарри Беквит – «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации». Автор: (KadrofID: 13) Добавлено: 18.05.2021 в 21:55 Согласен с Рекомендуем

Чтобы успешно заниматься продажами, необходимо знать, как потребители принимают решение о покупке. Какие этапы они проходят в процессе выбора .

Мало кто задумывается, как повысить эффективность работы – в результате задачи, требующие 30 минут, растягиваются на 2-3 часа.

Мы составили .

Личный бренд

Что такое брендСлово произошло от английского brand, в переводе «клеймо» или «тавро» – уникальный символ. Хотя само слово современное, но происхождение его значения теряется в веках: собственный бренд всегда отличал достойного мастера по оружию, помогал узнать картину художника либо музыкальный инструмент.Зауэр, Зингер, Страдивари – это , образовавшиеся естественным образомФирменный знак или фамилия и коллекция образов, которую они создают в воображении.

В эпоху компьютеров и СМИ продвижение личного бренда вышло на новый уровень.Первоначально бренд подразумевал собой торговую марку, подтверждая качество продукции и увеличивая покупательский спрос. смещает акцент с продукта на личностные качества его создателя и работает уже в двух направлениях – непосредственно на индивидуума и косвенно на фирму, которую человек представляет на данном этапе.

Он представляет собой набор ассоциаций у потенциального покупателя и складывается из трех частей: рациональных суждений, эмоциональной окраски и резонанса — продолжительности возникшей привязанности.Personal branding – это репутация, совершенствовать которую можно хоть всю жизнь позволяет зарекомендовать себя в выбранной сфере: любое повышение профессиональных навыков, подтверждение качества предлагаемых товаров или услуг будет его укреплять, и с определенного момента он начинает активно работать на своего создателя.Несмотря на возрастающую популярность идеи о необходимости персонального бренда, по настоящему он нужен только тем, кто намерен продвигать себя: развиваться в профессиональной сфере, либо расширять ее.

Созданный исключительно ради моды бренд – это трата времени и денег.Перед созданием имиджа нужно убедиться в необходимости саморекламы и наличии базы для его строительства – сложившегося авторитета в направлении деятельности, – ведь на пустом месте невозможно что-то построить.

Также необходима четкая постановка целей.Персональный бренд нужен тем, кто:

  1. готов работать на долгосрочную перспективу и не будет менять область деятельности по крайней мере пять лет;
  2. понимает значение репутации в продвижении товаров и услуг и готов вкладывать в нее труд и деньги;
  3. находится в условиях высокой конкуренции и нуждается в конкурентном преимуществе для привлечения новых клиентов;
  4. убедился, что популярность в его виде деятельности находится в прямой зависимости с оплатой услуг.
  5. обладает солидным опытом, возможно даже является экспертом в своей сфере деятельности;

не нужен:

  1. человеку, который не определился с родом своей деятельности и находится в поиске;
  2. начинающим специалистам, которые уверены в выборе направления, но пока ничем не зарекомендовали себя;
  3. тем, кто торопится и считает, что возможно создать бренд за несколько месяцев.

Польза от личной марки напрямую связана с ее узнаваемостью. Чем больше вокруг разговоров, тем лучше для автора.

Поскольку персональной бренд, это прежде всего репутация, в первую очередь он необходим финансистам, научным работникам, фармакологам, ритейлерам, брокерам и бизнес-консультантам.

Больше 80 % представителей этих сфер деятельности готовы активно инвестировать средства в создание своего фирменного имени.Без личного бренда почти невозможно завоевать заслуженную популярность людям искусства – музыкантам, художникам, актерам, писателям. В эпоху телевидения и интернета конкуренция в этих областях высока как никогда: каждый, кто написал фанфик, спел песню или снял ролик на ютубе претендует на звание писателя, певца, режиссера и актера.Правильно будет подчеркивать уникальность профессионала – второе по важности качество творческой личности. Разумеется, после таланта.Но личный бренд может понадобиться не только публичным людям.

Он может сыграть на руку при рядовом трудоустройстве. Рассмотрим ситуацию: два программиста устраиваются в крупную фирму.HR-менеджер, ознакомившись с неплохими резюме, заглядывает в интернет для дополнительной информации о кандидатах.Один из них зарегистрирован на профессиональных форумах, участвует в тематических обсуждениях и дает дельные советы, производит впечатление уравновешенного адекватного человека.У второго лишь страничка вк с анекдотами и фотографиями обнаженных девушек. Выбор очевиден.В серьезных фирмах информацию о потенциальном сотруднике будет проверять не только кадровик, но и представитель службы безопасности.

Любителям резко высказываться в полемике на политические темы и раздувать сетевые скандалы есть о чем подумать.

Это тоже в своем роде , но несколько иной направленности.Бренды отличаются, так же, как и человеческие личности.

Чтобы определиться с позиционированием персонального бренда, нужно прежде всего понять: кто вы и что вы продаете.ЭкспертХарактерный персональный бренд для узкого специалиста высокого уровня. Его сила не в личностных качествах, которые порой не рассматриваются даже в контексте, а в компетентности, достижениях, обладании уникальными навыками. Эксперт использует профессиональную терминологию, может позволить себе изъясняться сложным языком, непонятным неподготовленному слушателю.Клиентская база – как правило его же коллеги, которых он консультирует либо обучает.

Это образ гуру, избранного.Свой человекСоздание имиджа профессионала, но с качествами «своего парня», который самостоятельно много достиг и готов делиться своими навыками.

В рамках этого персонального бренда можно приоткрывать завесу над личной жизнью, но в пределах разумного – для придания атмосфере общения доверительного оттенка. Он – пример для подражания.Клиенты – люди со схожими проблемами или стремлениями.Хорошо подходит для образа фитнес-тренера, автора программ по похудению, различных мастер-классов – в случаях, когда важна мотивация собственным примером.Человек-эпатажПерсональный бренд провокатора, стремящегося любой ценой привлечь внимание к собственной персоне. Игра на низменных человеческих стремлениях.

Как правило – это публичная личность, которая позиционирует исключительно себя, причем зачастую с худшей стороны, поддерживая внимание за счет скандалов.Клиенты – все, кого притягивает эпатаж, люди, которым нравится поступать вопреки всему.На волне популярности может хорошо зарабатывать на продаже и рекламе любой продукции – покупать будут исключительно бренд.Три описанных крайности можно сравнить с осями координат: каждый тип личного бренда занимает свою позицию в этом трехмерном пространстве.Персональный бренд должен давать ответ на три вопроса.Уровень вашего профессионализмаКто вас знаетКакое о вас сложилось мнениеОтветы на эти вопросы позволят определить трех китов, на которых базируется брендирование.ЭкспертностьСвои знания приобретаются достаточно медленно, с приложением массы усилий.

Именно поэтому они так ценны.Люди готовы переплачивать за чужой опыт, лишь бы получить необходимые навыки быстрее и без неизбежных ошибок. Уровень экспертности важен и для работодателя – эффективнее платить одному профессионалу, чем нескольким посредственностям.РепутацияНевозможно представить персональный бренд без репутации.

Ее цель – добиться доверия аудитории.Создание репутации – не менее продолжительный процесс, чем получение знаний, местами даже более сложный. Репутацию очень легко испортить – к ней вполне применима присказка про ложку дегтя в бочке меда.

Нужно следить за своим поведением, внешним видом и не допускать, чтобы слово расходилось с делом.ПопулярностьЭкспертные знания и репутация – это прекрасно, но в ряде случаев они так и остаются достоянием самой личности или ее ближайшего окружения.Качественный персональный бренд нуждается в популярности, как рыба в воде.Нужно, чтобы общество узнало о вашей экспертности, умении держать слово и других положительных качествах.

Популярность завоевывается двумя путями.«Сарафанное радио» – когда информацией о вашем профессионализме делятся с друзьями и знакомыми и реклама в самых различных проявлениях.Создание персонального бренда – это процесс осознания той части своего «Я», которую нужно предъявить публике для увеличения своего заработка.Для упрощения задачи процесс разбит на несколько этапов:

  • Выбор своей ниши: пересечения области личной компетенции с максимально прибыльным направлением. Нужно учитывать перспективность отрасли, возможность создания базы постоянных клиентов, масштабирования процесса в перспективе.
  • Отзывы: понятно, что направленность отзывов должна быть положительной. Важно, чтобы они исходили от той , которая определилась при анализе клиентов на втором этапе – тогда эффект будет максимальным.
  • УТП: анализ основных потребностей потенциальных клиентов и их типовых возражений, возникающих в процессе ознакомления с продуктом. На базе изученного создается уникальное торговое предложение и .
  • Цифры и факты: сколько лет на рынке, каких конкретных достижений достигли.
  • Анализ конкурентов: существующих и тех, кто появится при потенциальном расширении бизнеса. На основании их предложений и стратегий выделить собственные конкурентные преимущества.
  • Визуализация: логотип, визитки, оформление сайта, странички в социальных сетях. Предварительным этапом будет создание ника: можно использовать паспортные данные, а можно придумать нечто более оригинальное и работающее на имидж.
  • История: что можно рассказать, позиционируя себя как волевую личность, преодолевшую серьезные трудности, но достигнувшую цели. Желательно за основу взять хотя бы часть реальных фактов, остальное довершит красивая упаковка.
  • Миссия: тоже история, но уже о настоящем и будущем. Ответ на вопросы, возникающие у клиентов: ваша цель, ваши мотивы, ваши принципы.
  • Клиентская база и партнеры: важно четко представлять свою клиентуру, а в качестве партнеров выбирать тех, кто уже заслужил достойную репутацию. «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты».
  • Слоган: короткая, емкая, оригинальная фраза, желательно вызывающая положительные эмоции. Может быть чисто деловой, может с юмором – зависит от выбранного типа бренда. Работает не только на клиентов, но и на самомотивацию.

Грамотно составленный персональный брендинг будет гармоничным, в едином стиле и с обязательными изюминками, которые обеспечат ему узнаваемость.Продвижение – процесс, а не скачок.Быстро возникают только дутые бренды, беглая проверка которых показывает, что их репутация – пустое место.

Исключение может составить тип человека-эпатажа: его продвижение – ряд скандалов, каждый из которых вызывает очередной пик интереса.Для развития личного бренда других типов нужно время, средства и понимание глубокой разницы между фактом и его подачей. Правильное позиционирование и внешняя атрибутика могут даже незначительное достижение превратить в уникальное качество.Продвижение личного бренда должно идти в двух направлениях:

  • Второй – то же самое, но в большем масштабе, с использованием профессиональных тусовок, СМИ, интернета.
  • Первый – условно бесплатный: работа над своей репутацией, позиционирование себя в коллективе, как профессионала и создание у ближайшего окружения собственного положительного и уникального образа.

Публикации в изданиях журналов на профессиональные темы предадут бренду вес, а на продажи повлияют опосредованно.

Это работа над экспертной составляющей.Чтобы не попасть «пальцем в небо», придумывая тему, которая окажется востребованной, для начала можно обратиться к сервису журналистских запросов – известной платформе .

Сориентировавшись, можно предлагать статьи различным редакциям и издательствам.Участие в профессиональных тусовках и отраслевых мероприятиях – как в реальном мире, так и в интернет-пространстве – поможет в работе над узнаваемостью бренда и повышением экспертности. В идеале – участие должно быть в составе комиссии, жюри или в качестве спикера.

Но статус гостя – тоже неплохо.Нужно всегда быть в курсе происходящего в профессиональной сфере: свежих направлений, задач, открытий, основных сплетен. Здесь же можно найти новых партнеров, единомышленников, и набрать идей для очередного проекта. Очень полезным для продвижения бренда будет знакомство с общепризнанным авторитетом.Создание своего сайта.

Он может выполнять различные функции: быть витриной или каналом продаж, визиткой или развернутым блогом. Также через сайт можно организовать новостную рассылку.Перечисленные способы продвижения можно применять в различных комбинациях – в зависимости от выбранной ниши и личных предпочтений.На социальных сетях стоит остановиться подробнее, они сейчас находятся на пике популярности.Два главных преимущества соц. сетей: постоянно растущая аудитория, уже поделенная на группы и масса бесплатных фишек, позволяющих раскручивать личный бренд.Можно выделить 5 последовательных шагов на этом пути:

  • Создать контент-план на ближайшее время. При создании личного бренда в социальных сетях хотя бы поначалу не стоит выкладывать посты и фотографии спонтанно. Возможно, позже, когда аудитория станет понятнее и ее реакцию проще будет предсказать, можно будет творить на основании интуиции, но пока – только по тщательно продуманному сценарию. В плане отражаются темы и сроки размещения постов, размер, вид информации (фото, видео, текст).
  • Продумать антураж и сфотографироваться. По фото заходящие на страничку пользователи составляют первое впечатление. Говорят, что по одежке встречают – нужно выглядеть в соответствии с выбранным стилем. Не меньшее значение имеет краткий ознакомительный текст с личной информацией. Работа над продвижением начинается только после грамотного заполнения аккаунта.
  • Выбрать социальную сеть, исходя из своей целевой аудитории, УТП и предполагаемого контента. Начать с самой подходящей площадки и чуть позже вводить другие. Не факт, что первое предположение окажется верным.

Для контента важна регулярность, разнообразие и уместность в рамках выбранной социальной сети.

Чтобы соблюдать регулярность и не быть постоянно привязанным к сети, можно написать посты заранее и прописать сроки публикации.

Если в соц. сети такая функция не предусмотрена, существуют отдельные сервисы для отправки постов в указанное время, например .Разнообразие подразумевает не только формат контента, но и его тематику. Многогранность личного бренда поднимает его на качественно новый уровень.Видеоуроки чередуются с экспертными рекомендациями и обзорами.

Многогранность личного бренда поднимает его на качественно новый уровень.Видеоуроки чередуются с экспертными рекомендациями и обзорами.

Не стоит игнорировать также личные впечатления и фотографии в неформальной обстановке – большей части аудитории недостаточно видеть результат – интересен процесс, «закулисье».

  • Чтобы бренд стал популярным, необходимо поддержание связи с подписчиками: задавать вопросы, отвечать на комментарии, делать репосты, отслеживать в сети информации о себе, в том числе появившуюся за пределами собственной страницы соц. сети.
  • Показателем качественно проведенного продвижения бренда в социальной сети будет детальное и четкое понимание целевой аудитории: чем дышат эти люди, какие темы и вопросы их волнуют, что они любят. Это поможет в правильном позиционировании своего продукта и внесении последних штрихов в контент-план.

Сейчас для продвижения бренда чаще всего используют три самых популярных социальных сети: Вконтакте, Instagram и Facebook.Особенности социальных сетей Facebook и ВконтактеЧисло зарегистрированных пользователей сети Facebook в начале 2020 года перевалило отметку 2,5 миллиарда.

Учитывая, что население планеты около 7,8 миллиарда, можно смело сказать: только ленивый не зарегистрировался в Facebook.

В аудитории преобладают люди среднего и старшего возраста.Вконтакте создан на два с половиной года позже и ориентирован на русскоязычного пользователя, но аудитория тоже внушительна – 74 миллиона пользователей, преимущественно молодежь и средний возраст. Кроме этого, показатель посещаемости у вк самый высокий среди соц.

сетей – 43 процента пользователей заходят в сеть хотя бы раз в день. Есть с кем поработать. ВКонтакте и Facebook чаще всего предполагает ведение личной странички и группы – для групп обе сети предполагают возможность таргетированной рассылки подписчикам. Контент может быть представлен в любом виде – текстовом, видео, аудио, фото.

Для удобства поиска используются хэштеги.Особенности InstagramСоциальная сеть Instagram стремительно растет. Поначалу исключительная молодежная, последние годы стала привлекать и аудиторию среднего возраста. Вариаций для контента тоже становится больше, но сервис по-прежнему остается визуальной социальной сетью – без фото просто невозможно размещения поста.

С недавнего времени Instagram позволяет создавать интеграцию аккаунтов с Facebook и Вконтакте: выполнив привязку, можно одним кликом размещать пост сразу в трех сетях.В качестве примеров грамотно раскрученного личного бренда мирового уровня можно привести Илона Маска, Квентина Тарантино, королеву Елизавету II, Леди Гагу, Билла Гейтса, Стива Джобса.Среди русской аудитории также немало личностей в прямом смысле создавших себя и свое имя: Алексей Навальный, Мария Шарапова, Жанну Агузарову (обожаю её), Сергей Шнуров, Владимир Жириновский, Ксения Собчак.За каждым брендом стоит уникальный, яркий, характерный образ. Статью прочитали: 1 639( 1 оценка, среднее 5 из 5 )Понравилась статья?

Поделиться с друзьями: Автомойка, как и любой другой бизнес, нуждается в постоянном притоке новых клиентов и лояльности Решили открыть клининговую фирму? Поиск клиентов специалисты по развитию бизнеса рекомендуют начинать с обзвона Для врача-стоматолога получение стоматологической лицензии — важный шаг, дающий ему шанс стать сертифицированным специалистом Для ведения бизнеса иногда используются особые формы, отличающиеся от привычных вариантов.

Примером редких форм Внутриотраслевая конкуренция – естественное явление в области производства и сбыта товаров, добычи ресурсов и Инвестиции — это сфера, зависимая от объема вложенных денег.

От величины вклада при равных На кону благосостояние и дальнейшее развитие бизнеса. Как бороться с конкурентами? Что выбрать: рост Внутренний контроль качества реализуется теми методами, правилами, которые установлены законодательно и/или руководством предприятия. При С древнейших времен в России получил распространение семейный бизнес.

При С древнейших времен в России получил распространение семейный бизнес.

В ходе развития цивилизации члены Социальная сеть Вконтакте очень популярна, поэтому для любого бизнеса здесь найдется своя целевая аудитория.

Личный бренд — для чего нужен и как его создать

Личный бренд стал важной частью жизни.

Ожидается, что через несколько десятков лет над его созданием придется заморочиться каждому. Уже сейчас известно множество примеров сильного бренда, который работает на того, чьему имени принадлежит. Так что такое личный бренд? Единого определения нет.

В общем смысле это то, что говорят о вас, когда вы этого не слышите. По другой версии — это имидж, позволяющий рекомендовать вас тем, кто еще не успел с вами познакомиться.

Это то, что говорят о вас люди, лично с вами не знакомые. Личный бренд складывается из мнения посторонних людей, которое складывается ими на основании информации, полученной из посторонних источников. Кроме того, личный бренд — инструмент продаж опыта и знаний.

Для его работы не требуется вашего постоянного участия и дополнительных ресурсов. Как создать личный брендЛичный бренд строится на ряде важных принципов:

  • Нужно начать думать о себе не как о родном человеке, а как о бренде. Определите свои лучшие качества, поймите, какие слабые стороны у вас есть, наметьте курс развития. Важно провести параллель между вами-человеком и вами-продуктом.
  • Подготовьте площадку для сбора трафика: сайт, страницу в соцсети, блог. А лучше, все сразу.
  • Придумайте историю, сопровождающую ваш личный бренд. Идеально, если это будет история вашего успеха, жизненный путь, ведущий в светлое настоящее. Если реальность не такая красочная — придумайте красивую сказку. Для бренда это важно.
  • Отслеживайте информацию о себе. Личный бренд — это не искусственно сформированный имидж, это мысли посторонних для вас людей. Контролируйте и оперативно реагируйте на информацию.

Это четыре основных принципа формирования личного бренда. Они — фундамент, без которого сделать это невозможно.

Теперь поговорим, кому необходим работать над своим личным брендом.

Кому нужно работать с личным брендомЛичный бренд пригодится бизнесменам, фрилансерам и руководству, которое наметило курс на развитие.

Он необходим тем, кто хочет действовать от своего лица, не боится стать известным в профессиональных кругах и продавать свою экспертность.

Итак:

  • Управленцы. Не всем из них нужен личный бренд. Он пригодится только тем, кто хочет идти дальше и занимать более высокий пост. Мнение людей = их доверие, поэтому личный бренд для них — шанс на успешное развитие.
  • Фрилансеры. Это люди, которые зависят от окружающего мнения сильнее всех. Клиенты идут к тому, кому доверяют. Личный бренд повышает уровень доверия и дают дополнительную известность. От него зависит количество заказов, а значит и заработок.
  • Бизнесмены: им личный бренд нужен сильнее всего. Известность для них равняется заработку. Если личный бренд сильный, то открываются перспективы работы с крупными инвесторами, заключения выгодных контрактов и повышения известности продукта. Это происходит, потому что владелец бизнеса ассоциируется с компанией, и если его любят клиенты, то и его продукт автоматически становится хорошим.

Преимущества работы с личным брендомУ создания личного бренда есть не только преимущества, но и недостатки. Принято думать только о плюсах и деликатно умалчивать о минусах, что не совсем правильно.

Рассмотрим обе стороны.Плюсы личного бренда:

  1. Грамотное построение личного бренда позволяет представить себя публике в качестве специалиста-эксперта.
  2. Он формирует правильное окружение. Благодаря ему вы будете на шаг впереди конкурентов, которые не озадачились создание личного бренда.
  3. Личный бренд — возможность выделиться и сделать себе имя. Особенно в России, где это пока не так популярно.

Минусы личного бренда:

  1. Постоянная публичность. Она может утомлять и напрягать.

    От этого страдают не только обычные люди, далекие от медийности, но и блогеры, которые, должны наслаждаться вниманием миллионов.

  2. Личный бренд зависит не только от ваших слов, но и от слухов.

    Предотвратить это поможет отслеживание негатива в ваш адрес и оперативное реагирование на него.

  3. Личный бренд легко можно ухудшить. Чем известней личность, тем тщательнее она должна продумывать свои шаги.

    Любое неосторожное слово может отвернуть публику и сделать так, что ваше имя будет ассоциироваться с чем-то негативным.

Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?Многие не хотят развивать личный бренд просто потому, что стесняются. Они хотят прикрыться именем компании, действовать исключительно от ее лица.

Но это плохое решение. Хотя бы потому, что тогда с вашим мнением не будут считаться. Люди доверяют конкретному человеку, а не мифической компании, за которой непонятно кто стоит. Еще один аргумент в пользу личного бренда — экономия.

Развивать личный бренд значительно дешевле, чем работа над брендом компании. Есть много разных преимуществ, которые мы не привели, но эти два — считаются основополагающими.Как и где продвигать личный бренд с нуляПредположим, вы фрилансер, который пока еще никому неизвестен. Как быть? Можно действовать через социальные сети.

Это одна из лучших площадок для создания личного бренда.Если для работы были выбраны ВКонтакте или Facebook, то лучше всего продвигаться с помощью сообществ.

Важно создавать экспертный контент, который сможет пригодиться обычной аудитории и впечатлить партнеров и заказчиков.

Здесь можно легко отслеживать упоминания о вас.Еще один инструмент формирования личного бренда — Instagram.

Здесь его формирование отличается. Важен фотоконтент и текст. Раньше считалось, что сообщения в Instagram неважны, но сейчас все поменялось. Пользователи читают и рассматривают ваши фотографии, в которых хотят видеть успешную жизнь и человека-эксперта, который научит жить так же.

5 шагов к формированию личного бренда

  • Работа над брендом. Нужно заняться разработкой материалов и на их основании демонстрировать свою экспертность. Материалы не просто должны быть, они должны быть полезными и вызывать эмоции у пользователей. Ваша цель — привлечь потенциальных клиентов и партнеров, особенно тех, кто считается лидером ниши. Если все сделать грамотно, ваша известность начнет расти не по дням, а по часам. Вас будут цитировать и копировать, ваш пример будут брать за образец, приглашать вас на конференции в роли спикера и т.д
  • Вы работаете над брендом, а бренд работает на вас. Каким образом бренд может работать? Это могут быть предложения по рекламе, прирост клиентов, рост числа ассистентов и т.д. Чтобы монетизировать личный бренд, нужно начать заниматься инфобизнесом. Чтобы все не испортить, предлагайте те знания, которые вы получили сами. Продукт должен быть качественным и работающим — только так работа будет эффективной.
  • Помощь другим специалистам. На этом этапе важно познакомиться с профессиональным окружением и в него вписаться. Окажите кому-то поддержку, решите его проблему, покажите, как действовать в ситуации, приведите пример из личной практики. Это важнейший этап, на котором можно и нужно сравнивать себя с другими и определять степень своей экспертности. Если вы поняли, что находитесь впереди и ваших знаний вполне достаточно, можно начинать работать над личным брендом.
  • Формирование экспертной базы. Посмотрите на конкурентов, лидеров мнений в вашей сфере. Практически у каждого есть свой сайт, блог или кейсы в открытом доступе, поэтому сделать это будет нетрудно. Соберите весь полезный контент, который они предлагают, не отказываясь ни от какой информации. Чем больше будет база, тем лучше.
  • Применение знаний на практике. Нужно получить первые кейсы, вероятно, будет провал, но это опыт, который необходим для дальнейшей работы. Вы сможете понять, что работает, а что нет, каким образом нужно крутиться в системе. Главное, принимать их во внимание и не повторять ошибок. Смысл этого шага — в построении работающей стратегии, которая позволит эффективно работать в выбранной нише. На выходе должен получиться подробный план действий с ответами на все вопросы и предупреждением возможных ошибок.

Какие варианты дальнейшего развития возможны? Вы можете менять материалы и их количество, проводить эксперименты, менять стратегию (но всегда придерживаться общих принципов!). У вас должно быть личное мнение по любому вопросу, вы должны прорабатывать ситуации и помогать окружающим.На этой стадии можно начать поддерживать личный бренд.

Он уже сформирован, ничего особенного делать не нужно. Можно свободно рассуждать о нише, подходах к работе, не браться за заказы самостоятельно. Теперь вы не рядовой исполнитель, вы гуру, один из лучших в своей сфере.

Да, создать личный бренд очень сложно.

Процесс трудоемкий и долгий, может занимать несколько лет.

Но систематическая работа обязательно даст свои плоды. Если же вы решите пропустить хотя бы один шаг, вы можете стать одним из тысячи никому не звестных инфобизнесменов, которые выливают на аудиторию много воды, но не приносят никакой пользы. О них забывают уже через пару лет, их карьера заканчивается быстрее, чем успевает начаться.Примеры личного брендаОдин из известных примеров личного бренда — Стив Джобс.
О них забывают уже через пару лет, их карьера заканчивается быстрее, чем успевает начаться.Примеры личного брендаОдин из известных примеров личного бренда — Стив Джобс.

Эта личность с мировой известностью и влиянием.

Он успешно продавал продукты за счет своего имени. Для этого ему, на первый взгляд, ничего не приходилось делать. Но это не так. За такой легкостью стоит гигантский труд, оценить масштабы которого не представляется возможным.

В результате он и его компания получала большие доходы, а сам Джобс вышел за рамки простого управляющего, он —легенда, подобных ему в мире нет и не будет.

В России столь яркого персонажа пока нет.

Но есть личности с сильным личным брендом.

Например, Олег Тиньков и Артемий Лебедев.

  1. Второй — сделал свое имя ассоциацией крутого дизайна. Он позиционировал себя как дорого специалиста с дорогим продуктом. Его имя — само по себе значит, что дизайн хороший (даже если это не всегда так). Лебедев — настоящий эксперт, которого ценят в кругу специалистов.
  2. Еще один пример сильного личного бренда — Ксения Собчак. Она легко подстраивается под время, в котором живет. Начиная с дерзкой скандальной блондинки, она пришла к образу профессионального журналиста. Она легко манипулирует мнением окружающих, умеет заставить любить себя и ненавидеть.
  3. Первый — вовремя понял, как личный бренд работает на бизнес. Он умеет работать над проектами, зарабатывать на них деньги, а затем успешно продавать бизнес. И делать это было с годами все легче и легче — конечно, за счет личного бренда.

Таким образом, личный бренд — мощный инструмент для тех, кто хочет зарабатывать своим именем. Его построение — сложная работа, которая требует много сил и может занимать несколько лет.

Однако ее результат сложно оценить — эффективность личного бренда влияет на прибыль компании и известность лица, которое за ней стоит. Если личный бренд сильный — достаточно одного имени, чтобы люди захотели сотрудничать, доверяли словам, подражали, не сомневались в экспертности. Но не все так безоблачно. Не стоит забывать, что став популярной личностью, нужно продумывать каждый свой шаг, иначе личный бренд может сработать против вас.

АвторЛайк ЦентрВсе статьи автораПоследние статьи автораДиаграмма ГантаРеинжиниринг бизнес процессовСарафанный маркетингЧитай такжеПокупка готового бизнеса или франшиза — что лучше выбратьКак открыть бизнес в маленьком городеКак начать свое дело с нуля и стать предпринимателемКак выбрать нишу для бизнеса в 2020 году Больше полезного! Хочешь получать еще больше полезных материалов, информацию о бесплатных вебинарах, скидках и новых курсах Like Центра? Оставь свой email � Отправляя форму, ты соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Персональный бренд: плюсы, минусы и как его создать

5 мая 2020171 прочитал2 мин.451 просмотр публикацииУникальные посетители страницы171 прочитал до концаЭто 38% от открывших публикацию2 минуты — среднее время чтенияПродолжаем изучать тему личного бренда. Насколько это важный и полезный инструмент продвижения? Так ли он эффективен, как говорят маркетологи?

Мы общаемся с пользователями LP151, с друзьями и коллегами. Задаём вопросы и дискутируем о пользе персонального бренда. Каждый день появляются новые мысли и лайфхаки.А ещё недавно записали видеоинтервью с Олесей Капель.

Она уже 11 лет занимается маркетингом, учит правильно и экологично выстраивать персональный бренд. Среди её учеников: предприниматели, режиссёры, стилисты, врачи и другие профессионалы, которым выгодно выстраивать долгосрочные и доверительные отношения со своими клиентами.Все знания, собранные за прошлый месяц, решили оформить в тезисной статье! В конце — видеоинтервью. Читайте, смотрите, задавайте вопросы в комментарии, поддержите нас лайками и репостами.

Итак, давайте разберёмся с тем, что такое личный бренд. Начнем с плюсов.1) Личный бренд — это игра вдолгую.

Сначала вы работаете на него, а потом — он на вас. Здесь не требуется спешка и экстраординарные поступки. Вся соль в пошаговом и планомерном развитии.

И даже если в будущем сбавите обороты — люди уже будут знать вас, как эксперта в своей области;2) При правильном и экологичном подходе к развитию личного бренда вы просто обречены на успех. Практически во всех сферах есть дефицит специалистов, которым можно доверять;3) Со временем вы станете выделяться на фоне конкурентов. Особенно в России, где люди больше рассказывают о товарах и услугах, а не о самих себе; 4) Личный бренд — это не реклама самого себя, а создание правильных ассоциаций в сознании клиентов.

Когда нужен специалист, хоть сантехник, хоть таргетолог — всегда вспоминаешь тех, кто зарекомендовал себя, как человек, увлечённый своим делом.

Именно по этой причине вас будут советовать друзьям._________________________________________Плюсы настолько весомы, что «прокачка» личного бренда стала одним из главных трендов в последние несколько лет.

Но многие допускают ошибки и забывают о сопутствующих сложностях.

Ниже мы разберём, почему всё не так просто.1) Первый минус вытекает из предыдущей части статьи. Так как это стратегический инструмент, он требует регулярности. Продвижение самого себя требует затрат и сил, и времени.

Поэтому многие, увы, выдыхаются и бросают всё на полпути; 2) Личный бренд очень уязвим. Чем вы популярнее, тем больше внимания к вам приковано. Даже малейшая оплошность может привести к репутационным потерям. Вам придётся учиться правильно реагировать на провокации и негатив, ведь в случае фиаско — реабилитация будет долгой;3) На вашу репутацию влияют не только ваши поступки и слова, но и действия посторонних людей, в том числе конкурентов и недоброжелателей.
Вам придётся учиться правильно реагировать на провокации и негатив, ведь в случае фиаско — реабилитация будет долгой;3) На вашу репутацию влияют не только ваши поступки и слова, но и действия посторонних людей, в том числе конкурентов и недоброжелателей. Поэтому рекомендуется очень внимательно отслеживать все отзывы, комментарии и упоминания вашего имени;4) Не всем легко рассказывать о себе и проявляться в публичном пространстве.

Для продвижения личного бренда придётся поработать над своими страхами и сомнениями, избавиться от синдрома самозванца и других установок, которые могут помешать смело заявлять о себе и своих достижениях.________________________________________1) Продумайте стратегию развития своего бренда.

Решите, на что сделать упор и как лучше показать свои сильные стороны;2) Выберите нишу и определите целевую аудиторию.

Если вы психолог, то расскажите, с какими проблемами работаете. Если копирайтер — обозначьте любимую тему.

Это поможет наработать критическую массу кейсов, отзывов и стать первым в своей сфере. Это лучше, чем делать всё для всех;3) Создайте площадку, где будете рассказывать о себе.

Это может быть личный сайт, блог или соцсеть. Начать можно с чего-то одного, но в будущем рекомендуем комбинировать все инструменты;4) Контролируйте потоки информации вокруг вашего личного бренда, оперативно реагируйте на любые колебания.

Если негатив — разберитесь, в чём проблема. Если положительный отзыв — поблагодарите, сделайте скриншот, выложите на своём ресурсе;5) Занимайтесь комьюнити-менеджментом, нетворкингом — то есть общайтесь с людьми. Это можно делать и онлайн, и офлайн.

Каждый ваш подписчик или клиент может стать амбассадором и делать вам бесплатную рекламу. Люди — ваш главный ресурс.Допустим, вы только начали развивать свой личный бренд, определили свою нишу и примерно поняли, кто ваш идеальный клиент. Что дальше?1. Изучаем рынокДля начала проанализируйте конкурентов.

У многих из них уже есть блоги, сайты и паблики. Что они предлагают? Какие цены? Какие условия работы? Что вам нравится, а что вызывает отторжение?

Это поможет сориентироваться и создать фундамент для вашей стратегии. Всегда проще работать в понятной системе координат.2. Учимся и прокачиваем навыкиЧтобы оставаться востребованным — нужно быть в тренде.

Здесь очень сложно обойтись без обучения или повышения квалификации. Благо, сейчас много обучающих курсов, в том числе бесплатных.

Чем больше вы знаете и умеете — тем легче вам будет ориентироваться на рынке.

Посмотрите несколько вебинаров, чтобы понять свой уровень и закрыть пробелы в базовых знаниях.3. Оформляем первые кейсы, собираем отзывы, пишем экспертные статьиЛюбой ваш опыт стоит конвертировать во что-то осязаемое.

Это нужно, чтобы потенциальный клиент смог оценить ваши достижения и на примере увидел, чем вы можете быть полезны. Даже если у вас пока скромный послужной список — опишите свой опыт, который получили во время обучения, проанализируйте чужие кейсы, дайте свои комментарии. В итоге у вас должен получиться стартовый пакет, который со временем будет дополняться.4.

Начинаем общаться с коллегами и вливаться в тусовкуЧем раньше вы познакомитесь с профессиональным сообществом, тем быстрее освоитесь и поймете, как лучше действовать. Помогайте новичкам, спрашивайте совета у «старших», добавляйтесь в чаты, записывайтесь на вебинары. Это поможет вам объективно понять, готовы ли вы переходить к следующему уровню, повышать ценник на услуги и т.д.

5. Приступаем к планомерному развитию персонального брендаЗдесь ваша задача — обрастать связями, новыми клиентами, кейсами, правильно работать с комьюнити. На этом этапе всё зависит от регулярности, упорства и удачи.

Старайтесь избегать соблазна сделать яркую упаковку, не соответствующую реальным навыкам и достижениям. Будьте честны со своими партнёрами, коллегами и самим собой.

_________________________________Это долгий, но интересный путь. Уверены, что у вас получится.

Мы всегда рядом и готовы помочь.